如何設計是一個(gè)很好的包裝？
2019-04-28 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：6006 喜歡：0
如何設計是一個(gè)很好的包裝？考慮包裝可能是設計師喜歡關(guān)注和吐出的設計方向。盡管大多數設計師的工作領(lǐng)域已從傳統媒體轉向數字媒體和產(chǎn)品，但我們仍然生活在物理產(chǎn)品的世界中。所以這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)簡(jiǎn)單的談?wù)撘恍┌b設計和思考，希望能給你帶來(lái)一些幫助。包裝的作用
一，攜帶物品的物理性質(zhì)：保護產(chǎn)品，使用方便。
二，展示和宣傳的作用。
保護產(chǎn)品
從個(gè)人的單獨包裝到整個(gè)包裝，再到集中密封和包裝，它用于保護產(chǎn)品免受碰撞和運輸。
使用方便
從小包裝到大包裝以保護產(chǎn)品，從大包裝到小包裝的分層使用方便。越來(lái)越多的食品包裝，從整個(gè)包裝的日常包裝是慢慢細分的場(chǎng)景，如面條，十多年來(lái)，面條是傳統的大包裝：
對于升級其產(chǎn)品的公司，包裝是單獨包裝的：一個(gè)是衛生的，另一個(gè)是粗略估計每次使用的量。
延伸到方便面：
如果面條的單獨包裝用于衛生和測量，則調味包裝用于靈活且方便地進(jìn)入。 “根據個(gè)人口味添加”這一短語(yǔ)成為調味包的標準副本，您無(wú)需詳細說(shuō)明。
展示和推廣
產(chǎn)品設計師將包裝視為一種產(chǎn)品，考慮到使用場(chǎng)景，易用性等，廣告設計師會(huì )將包裝視為天然的宣傳媒體。它是與目標用戶(hù)聯(lián)系的最接近和最直接的媒介。
仍然使用FMCG舉個(gè)例子：
可口可樂(lè )品牌希望提供年輕，熱情和快樂(lè )，以及經(jīng)典的弧形瓶和神秘的配方，以配合幾代年輕人。問(wèn)題是，年輕人喜歡新鮮事物和經(jīng)典是可口可樂(lè )一直堅持的理念。我該怎么辦？
包裝的理念已成為世代流行元素的最大載體。與時(shí)裝設計師合作，以及奧運會(huì )和節日主題包裝等重大活動(dòng)，為不同國家的公共美學(xué)等制作差異化設計......
為了國內案例，廚房州醬油：
也許每個(gè)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)電視廣告的簡(jiǎn)單直接的口號廣告：廚房和醬油味道鮮美，而且是一百八十天......乍看看可能的包裝，沒(méi)有特別的意圖。但是這個(gè)包的創(chuàng )造者解釋了它背后的故事，因為它需要發(fā)展一個(gè)強大的相關(guān)元素，消費者，特別是家庭主婦，與廚房和醬油和廚房之間的關(guān)系聯(lián)系起來(lái)。家里的廚房或餐廳最容易做的就是桌布。
每個(gè)廚房烘焙的醬汁標簽都使用了一個(gè)高度識別的“格子”元素，讓家庭主婦在家里看到桌子，創(chuàng )造了如此強烈的聯(lián)系：廚房州醬油=家庭餐桌必需品。它們整齊地擺放在超市的貨架上。它就像桌布。當您查看超市中的其他競爭產(chǎn)品并展示它們以展示自己時(shí)，它們嵌入在識別不夠清晰的環(huán)境中。
以上是包的功能的簡(jiǎn)單粗略的例子。以下是設計包的一些想法。讓我們詳細分析不同的場(chǎng)景。
包裝定位
說(shuō)品牌和產(chǎn)品應該定位，包裝定位是？
包裝是產(chǎn)品的延伸，是與消費者接觸的第一層的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位將直接影響包裝的形式甚至其作用。
以Apple產(chǎn)品包裝為例
Apple一直在追求同樣簡(jiǎn)單的設計和最佳的用戶(hù)體驗。他們的設計師將包裝視為產(chǎn)品的一部分，同時(shí)考慮到用戶(hù)打開(kāi)包裝時(shí)的過(guò)程和心理變化。手機外殼的“世界封面”設計經(jīng)過(guò)嚴格的下落長(cháng)度測試并控制約3秒鐘。所有類(lèi)別的產(chǎn)品包裝的開(kāi)放必須是產(chǎn)品最完美的角度展示。無(wú)論是手機，音樂(lè )播放器，手表還是電腦，均勻性必須是其競爭產(chǎn)品中最好的。嚴格按照Apple的產(chǎn)品理念設計包裝。
因此，要定位包裝必須先將產(chǎn)品結合起來(lái)思考。您的產(chǎn)品在同一類(lèi)別中的定位有何不同？銷(xiāo)售便宜，優(yōu)質(zhì)，特殊的人或創(chuàng )新產(chǎn)品是獨一無(wú)二的？這必須在設計開(kāi)始時(shí)與產(chǎn)品一起考慮。即使你是包裝設計大師，這一層“皮膚”也必須血腥肉質(zhì)，而設計師無(wú)法使包裝“買(mǎi)珠子”仍然沾沾自喜。
不同類(lèi)別的產(chǎn)品包裝在不同情況下具有偏向的設計考慮。因此，您可以首先判斷該類(lèi)別下的設計偏差。
快速消費品快速消費品可大致包括食品，飲料，日用品等。產(chǎn)品的展示場(chǎng)景大多在超市貨架和便利店的相同和混合環(huán)境中。
因此，其自身設計的設計分歧也考慮了環(huán)境和場(chǎng)景與競爭對比。因此，快速消費品的包裝可以設計，重點(diǎn)是宣傳和展示。
與消費者的創(chuàng )造力，樂(lè )趣和“互動(dòng)”使設計師們頭腦風(fēng)暴。如：
或可口可樂(lè )，或一個(gè)不斷神秘的配方，以最簡(jiǎn)單的密封茶杯的形式，隨著(zhù)杯中剩余的可樂(lè )繼續減少，“瓶”也逐漸空置。
產(chǎn)品功能直接反映在包裝中：
這并不像在我們國家找到一顆持有“金色XX”含片的明星。吃它是一個(gè)很好的做法。更有創(chuàng )意的方式是在打開(kāi)包裝時(shí)讓包裝出來(lái)。 “你的喉嚨。
與可口可樂(lè )的包裝類(lèi)似，鮮榨果汁通過(guò)以表達新鮮感的方式填充果汁和成品果汁，以“秋天”的形式傳達“新鮮”的概念。
傳統醫藥包裝是如何設計的？痤瘡丸的互動(dòng)包裝設計被稱(chēng)為強迫性福利。在鋁板上印有痘痘的卡通臉。如果你想取出藥丸，你必須擠壓粉刺。粉碎痤瘡時(shí)，暗示藥物已從疾病中移除。服用片劑后，痤瘡得到治愈。
這套果汁酒的包裝設計，印象是由國外JWT制作的包裝盒，通過(guò)拆開(kāi)“剝離”的圓圈，仿真切割果實(shí)真的很有意思。傳達產(chǎn)品的新鮮度和甜味。
耐用消費品
雖然Apple將手機和電腦等產(chǎn)品定義為“需要每年更換一次的快速移動(dòng)產(chǎn)品”。但我們仍暫時(shí)將數碼產(chǎn)品歸類(lèi)為耐用消費品（畢竟，它不是本地暴君~~~~）。
查看產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。數碼產(chǎn)品不是由美麗而有趣的包裝驅動(dòng)的。更常見(jiàn)的是，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是消費者決定購買(mǎi)或不購買(mǎi)的因素。主流數字品牌正在慢慢模仿蘋(píng)果的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，直接向用戶(hù)體驗和播放產(chǎn)品。包裝是消費者在購買(mǎi)過(guò)程中看到的最后一件事。在這個(gè)時(shí)候，包裝的核心考慮是“保護和驚喜”。如上所述，Apple是第一個(gè)關(guān)注產(chǎn)品在打開(kāi)時(shí)傳達給用戶(hù)的儀式感的人。無(wú)論何種類(lèi)別，Apple產(chǎn)品打開(kāi)的第一時(shí)刻必須以完美的角度呈現給用戶(hù)。在最新的IPHONE7包裝上，優(yōu)化了打開(kāi)最外層塑料封蓋的便利性。
蘋(píng)果的產(chǎn)品包裝也是第一個(gè)嘗試成為同類(lèi)產(chǎn)品中最小的產(chǎn)品（現在同樣的類(lèi)型就是跟風(fēng)一樣使盒子變小，我們稍后會(huì )談到它），只有一個(gè)比手機更大的手機殼電話(huà)?；鸩窈写笮〉腎POD包和可以用一只手舉起的27英寸IMAC。雖然你付錢(qián)后要注意包裝，但很高興打開(kāi)外盒并保護貼紙。
空閑狀態(tài)下的值
靈感來(lái)自早期閱讀日本設計師佐藤的書(shū)。這意味著(zhù)任何項目都有兩種狀態(tài)。一個(gè)是使用狀態(tài)，另一個(gè)是閑置狀態(tài)。大多數物品閑置的時(shí)間比使用時(shí)間長(cháng)得多。
如果產(chǎn)品的“剩余”設計不是太多，您可以嘗試增加閑置狀態(tài)的體驗，以改善整體產(chǎn)品設計。
說(shuō)了一下，佐藤關(guān)于閑置狀態(tài)的設計案例：
將星巴克杯的底部設計成“拿鐵咖啡”和“摩卡咖啡”的圖案。當杯子被洗滌并且未被使用時(shí)，它仍然像翻過(guò)來(lái)時(shí)的完整咖啡一樣。
勺子與使用狀態(tài)和放置狀態(tài)無(wú)關(guān)。佐藤的想法是，勺子的休息時(shí)間可以像樹(shù)sh一樣可愛(ài)。
這是產(chǎn)品，包裝實(shí)際上是相同的。
拿茶包設計的例子：
如果沒(méi)有辦法優(yōu)化使用茶包的體驗，那么在制茶時(shí)功能是否減弱時(shí)，您能想到茶包嗎？
這種腦洞有很多例子，比如面具（淘寶搜索），日本有很多“臉書(shū)”面具。讓面具的“空閑狀態(tài)”永遠不會(huì )改變是很有趣的。
你能繼續腦洞嗎？你周?chē)奈锲房梢詢(xún)?yōu)化他們的閑置狀態(tài)嗎？
尋找同一類(lèi)別的“行業(yè)痛點(diǎn)”
許多產(chǎn)品的包裝幾十年來(lái)一直保持不變，例如早期果凍，牙膏，避孕套......好吧，讓我們來(lái)談?wù)勥@些類(lèi)型產(chǎn)品對疼痛敏感的包裝創(chuàng )新。
這一次，從安全套開(kāi)始。幾年前，一名小米員工出來(lái)創(chuàng )業(yè)并制作了“大象避孕套”。就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理找到這類(lèi)產(chǎn)品的痛點(diǎn)一樣，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)化外，反饋和包裝上的吐痰都是最多的，例如打開(kāi)包裝無(wú)法區分前面和后面，然后停止像一個(gè)美妙的前戲。下到“手”撕開(kāi)包裝太令人失望等等。最后，我有興趣購買(mǎi)的原因不是超薄和超薄的產(chǎn)品優(yōu)化（我真的不相信他們可以比杜蕾斯更好地做一兩年的積累），但他們的產(chǎn)品包裝創(chuàng )新。
舊包裝可能在早期被替換，新一代包裝（天貓的截圖）仍然是改善產(chǎn)品體驗的強大賣(mài)點(diǎn)：
牙膏覆蓋的優(yōu)化過(guò)程：
螺紋牙膏蓋，最早的牙膏蓋設計風(fēng)格，最容易吐出的是牙膏沒(méi)用完，蓋子不見(jiàn)了。除了每天早晚使用外，沒(méi)有封面。長(cháng)期以來(lái)，前牙膏容易干燥，浪費了產(chǎn)品本身。
擠壓的牙膏蓋針對螺紋類(lèi)型進(jìn)行了優(yōu)化，因此蓋子“不容易”丟失。使用后，它可以像牙杯一樣站立，并具有儀式感。該產(chǎn)品的設計還有兩種款式可供選擇。
蛤殼型在螺紋和擠壓設計的基礎上進(jìn)一步優(yōu)化，提高了打開(kāi)和關(guān)閉牙膏蓋的效率，并且不會(huì )導致牙膏蓋丟失。當然，如果你讓我說(shuō)寬口徑牙膏蓋比窄口徑好，畢竟考慮使用現場(chǎng)。垂直放置不是在用戶(hù)體驗中，它還可以?xún)?yōu)化空間，提高單位空間的使用效率。
果凍和醬汁
在我們的童年時(shí)代，當我們談到果凍時(shí)，我們會(huì )想到Hiroyuki Jelly：Uncovering - 吸吮 - 吃，這個(gè)使用過(guò)程。在質(zhì)量差的果凍密封的情況下，手不能打開(kāi)，并且牙齒被拉動(dòng)，并且界面被打破或未打開(kāi)。有這樣的經(jīng)歷。
果凍產(chǎn)品幾十年來(lái)一直沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化，公司也沒(méi)有這樣做。如何制造銷(xiāo)量大增的產(chǎn)品？改變包裝！還有我們童年時(shí)代的著(zhù)名口號：可以吸吮的果凍，CICI。
是的，通過(guò)包裝設計的經(jīng)驗優(yōu)化，重新創(chuàng )造了一種新的使用方式，因此，這種包裝已成為果凍行業(yè)的典范。最后，所有競爭產(chǎn)品也推出了這種所謂的果凍，可以吸，包裝......可能會(huì )受到果凍開(kāi)口包裝的啟發(fā)。在早年，我們使用“利民牌”蒜醬，因為這是（最老的包裝尚未找到，我想知道它）：
可以撒上唾液的地方不容易密封，不衛生等。在“吮吸”果凍推出后不久，我們的辣醬品牌也更新了包裝。說(shuō)實(shí)話(huà)，雖然成本略有增加，但對用戶(hù)來(lái)說(shuō)真的很方便。
所以，從本質(zhì)上講，如果你設計一個(gè)不使用優(yōu)化體驗的產(chǎn)品包，它可以增強與消費者的互動(dòng)和使用樂(lè )趣，但如果你提到某種類(lèi)型的產(chǎn)品包裝，我們首先想到它是怎樣的不方便使用，機會(huì )即將到來(lái)，也許你的下一個(gè)包裝是整個(gè)類(lèi)別包裝的創(chuàng )新。把自己想象成一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，并有力地探索同一類(lèi)產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，然后顛覆。
思考環(huán)境
一些企業(yè)在創(chuàng )業(yè)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成了品牌和企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，并堅持維護和堅持。一些行業(yè)正在拼命關(guān)注增加（如國內茶葉，高檔煙草和酒精包裝），他們正在努力簡(jiǎn)化。 MUJI，IKEA甚至Apple都屬于這一類(lèi)。
你會(huì )發(fā)現當你去MUJI購物時(shí)，所有商品的包裝幾乎都被簡(jiǎn)化為“快速不”。文具不是塑料密封的，不包裝盤(pán)子和杯子，標簽直接貼在底部。衣服甚至更少的塑料袋和包裝，用繩子捆在一起。
如上所述，在蘋(píng)果手機行業(yè)進(jìn)入主流手機行業(yè)之前，沒(méi)有人關(guān)心蘋(píng)果手機殼為何如此之小。之后，您會(huì )發(fā)現Apple的所有產(chǎn)品都只比產(chǎn)品大一點(diǎn)。他們這樣做是為了保護環(huán)境。我這樣說(shuō)，每個(gè)人都會(huì )嘲笑它：現在手機盒不是這樣的，蘋(píng)果怎么說(shuō)它是環(huán)保的？
但回頭看，諾基亞和摩托車(chē)在2007年和2008年，你買(mǎi)了3000多個(gè)，4000多個(gè)高端手機，哪個(gè)手機盒不會(huì )讓你感覺(jué)更貴，有面子？
我們國內的高端白酒，茶葉和一些“禮品行業(yè)”都是為了捕捉這部分“尋求高端”的心態(tài)。許多商品最昂貴的成本實(shí)際上是盒子。
宜家也在尋求最好的設計和最具成本效益的產(chǎn)品，因此它們簡(jiǎn)化了包裝，省略了所謂的流程，甚至要求用戶(hù)自己運輸和組裝。我在這里不會(huì )說(shuō)太多。
雖然今天的內容似乎有很多“軟和寬”的植入，但是幾個(gè)方面的分歧并不能完全涵蓋包裝設計中可能遇到的所有想法。但我希望能夠為有機會(huì )在未來(lái)參與這部分設計的合作伙伴提供一些幫助和建議。
最后，還有一個(gè)重大舉措。如果沒(méi)有辦法讓你的包裝更具噱頭，那就去學(xué)習Apple，學(xué)習生動(dòng)，學(xué)習文案，產(chǎn)品拍攝甚至產(chǎn)品名稱(chēng)。
什么？猜猜是誰(shuí)說(shuō)的？笑不說(shuō):)
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